|
|
|
Я — онлайн!
Специалистами Papshevstudio, по заказу провайдера
«Новотелеком», разработаны креативная и визуальная
концепции бренда «Электронный город», осущест-
влён редизайн логотипа и фирменного стиля, реали-
зована визуализация первой рекламной кампании в
рамках нового позиционирования бренда. «Электрон-
ный город» — портал. Существует несколько лет, и
является одним из самых популярных ресурсов у но-
восибирцев. «Электронный город» постоянно растёт,
развивается, эволюционирует. Включает в себя боль-
шое количество различных сервисов, доступных або-
нентам «Новотелеком», в том числе самую большую
файлообменную сеть, помогающую жителям «Элек-
тронного города» обмениваться фильмами, музыкой,
играми.
Ядро целевой аудитории «Электронного города» —
молодые люди, моложе 35 лет, находящиеся в актив-
ной фазе социализации. Социализация — ключевой
аспект платформы бренда «Электронный город». Сов-
ременные молодые люди ресурсы интернета исполь-
зуют, в первую очередь, для социализации, и только
потом для поиска информации. В основе креативной
концепции — клан жителей «Электронного города»,
ЭГоклан. Клановость — это значительное увеличение
собственного потенциала за счёт потенциала клана.
Большой клан — большой потенциал. Сегодня широко-
полосная сеть «Новотелеком» самая развитая в Ново-
сибирске, с наибольшим количеством абонентов.
ЭГоклан — доминирующий. Это основное сообщение,
которое планируется доносить до ядра целевой ауди-
тории в течение нескольких рекламных кампаний:
ЭГостиль > ЭГодрайв > ЭГоклан.
В основе визуальной концепции динамичная система
идентификаторов. Возможно, впервые за Уралом
реализована концепция динамического логотипа —
семь логотипов, используемые одновременно на раз-
ных постерах, на разных страницах. Каждый логотип
поддерживает характер одного из семи персонажей,
получая продолжение в индивидуальных идентифи-
каторах на телах и на стенах бетонного пространства.
Бетон — город, мегаполис. Граффити на стенах —
территория ЭГоклана. Идентификация на теле — ло-
яльность, преданность сообществу.
Новый облик логотипов олицетворяет территорию
контакта абонента с всемирной сетью. Абонент —
символ в верхней части логотипа. Сеть — нижняя
часть логотипа, всегда уходящая за пределы формата
изображения. Семь символов — семь характеров,
каждый из которых влияет на сеть, изменяя её облик.
Территория контакта — территория общения — тер-
ритория «Электронного города» — это фигура, полу-
ченная путём пересечения двух оранжевых кругов
равного диаметра. Линии старого логотипа получили
своё логичное развитие в семи новых версиях.
Семь характеров — семь персонажей, каждый из ко-
торых со своим именем, со своей историей, со своей
миссией, со своей позицией. Семь персонажей —
модель ЭГоклана, эволюционирующая вместе с «Элек-
тронным городом». Модель, визуализирующая бренд-
манифест «Я — онлайн!»
|
|
|
|
;)
;)
;)
;)
